Instagram change la donne pour les créateurs et les marques

Le repost : un vrai partage qui garde le crédit à l’auteur

Instagram a enfin répliqué le principe du « retweet ». Tu peux désormais reposter une photo, un carrousel ou un Reel public directement dans ton fil et dans un onglet "Reposts" visible sur ton profil.


Contrairement au partage via Story, qui disparaît au bout de 24 h, un repost reste accessible, tout en créditant automatiquement le créateur original.

Résultat : tes contenus peuvent être exposés auprès de nouvelles audiences sans perdre les interactions et la traçabilité de l’origine.

Un retour sur Reddit synthétise bien le changement de perspective : pour qu’un post soit reposté, il doit susciter une fierté, une identification ou un sentiment positif chez celui qui le republie, des leviers émotionnels plutôt qu’une simple curiosité.

Meta AI Translations : les Reels qui parlent plusieurs langues

Une autre nouveauté s’enrichit d’intelligence. Avec Meta AI Translations, Instagram (et Facebook) propose désormais de traduire automatiquement ta voix en Reels, en conservant ton ton, ta voix, et même en synchronisant les lèvres avec la traduction.

Après les tests annoncés lors de la conférence Meta Connect, cette fonctionnalité est désormais disponible globalement pour tous les comptes publics Instagram, ainsi que les créateurs Facebook dépassant 1 000 abonnés.


Tu peux activer ou désactiver la traduction avant publication, la revoir, même la refuser. L’original reste intact.


Mieux : de nouveaux indicateurs apparaissent dans ton professional dashboard, affichant les vues selon la langue — utile pour mesurer l’impact à l’international

Les Reels liés : penser ses contenus comme une mini-série

Instagram s’inspire aussi de TikTok pour lancer les Reels liés (ou Reels en parties). Concrètement, tu peux structurer ta narration en plusieurs vidéos successives, une par épisode, dans un enchaînement logique, invitant ton audience à rester captée, à l’image d’une série Netflix.


Déjà présent sur d’autres plateformes, ce format permet de rallonger le temps passé par tes abonnés sur ton contenu et d’organiser ta communication par univers ou thématique.

Le défi est clair : chaque épisode doit accrocher suffisamment pour donner envie de regarder le suivant, et la promesse doit être limpide dès le début. Comme je le disais plus tôt, pense tes Reels comme une mini-série.

Ces trois fonctionnalités traduisent une même orientation : encourager la création de contenus plus organiques, accessibles à une audience mondiale et conçus pour durer dans le temps.

Pour les marques, l’enjeu est clair : penser leurs posts non plus seulement comme des prises de parole isolées, mais comme des éléments d’un écosystème collectif et évolutif.

Céline Beckrich