Guide d’Instagram : laissez vous guider

Les guides ont été lancés en mai 2020, initialement centrés sur le bien-être. Devant leur succès, Instagram les a ouverts à tous les comptes et a facilité leur création. Les mises à jour suivantes ont apporté une nouvelle interface : désormais, tu trouves un bouton Reels, un bouton Boutique où une sélection de guides est déjà proposée, et dans ton espace de création, un onglet spécifique pour réaliser tes propres guides.

Soyons honnêtes : les guides sont avant tout liés au développement commercial de la plateforme. Avec l’arrivée très attendue du Check Out, qui permet d’acheter directement sans quitter Instagram, les guides jouent un rôle clé. Leur vocation : nous faire découvrir de nouveaux produits, de nouvelles marques, et mettre en avant des créateurs que nous ne suivons pas encore. Pas folle la guêpe.

Depuis ton profil, tu peux créer un guide selon trois catégories, en piochant dans tes propres publications ou dans celles de comptes publics.

• À partir de “Lieux” : ceux que tu as visités, ceux que tu as enregistrés via des publications géolocalisées, ou encore ceux renseignés dans tes propres posts.

• À partir de “Produits” : les marques que tu suis sont suggérées, tu peux y faire ta sélection, ou partir de ta liste d’envies pour partager tes favoris.

• À partir de “Publications” : les tiennes ou celles que tu as enregistrées dans tes collections.

Chaque guide doit avoir un titre, une photo de couverture et au moins une publication. Chaque publication incluse doit aussi comporter un titre. Tu peux ajouter un texte ou une description pour contextualiser. Une fois publié, ton guide apparaît dans un onglet dédié sur ton profil, juste sous tes stories à la une. Tu peux ensuite le partager en story, en message privé, ou même via un lien sur d’autres plateformes.

Au départ, on pense immédiatement au guide d’achat. Mais réduire cette fonctionnalité à ça, c’est passer à côté de son potentiel. Pour moi, c’est un hybride entre une boutique, Pinterest et un blog : une combinaison de veille, de rédactionnel et d’images.

En fonction de ce que tu proposes sur ton compte Instagram, les usages peuvent être très différents. Les possibilités sont vastes, et je suis convaincue que c’est un outil à exploiter. Voici quelques idées, en fonction des profils.

Pour les marques

Les marques peuvent proposer une sélection de produits avec un descriptif détaillé. L’idée n’est pas seulement de montrer une vitrine, mais d’ajouter de la valeur avec des conseils, des explications, voire du storytelling. Cela permet d’accompagner l’audience dans un parcours d’achat plus riche.

Exemples d’usages :

• Créer une sélection thématique, comme « Notre table de Noël en bleu et or », ou mettre en avant des créateurs dans le cadre d’un partenariat.

• Proposer des conseils pratiques, par exemple un guide des couleurs tendances pour un salon de coiffure, ou des astuces pour entretenir sa coloration.

Pour les influenceurs

Les guides ouvrent aussi de nouvelles possibilités de collaboration avec les marques.

Exemples d’usages :

• Pour un blogueur voyage : créer un guide en partenariat avec un office de tourisme ou un hôtel, combinant ses photos personnelles et les contenus du lieu (à condition d’avoir bien géolocalisé les publications).

• Pour un blogueur mode ou beauté : proposer une wishlist de produits Made in France pour Noël, soutenir des créateurs locaux, ou partager sa routine beauté complète sous forme de FAQ visuelle et détaillée.

Pour les freelances et prestataires

C’est aussi un outil créatif pour les indépendants et les entreprises de services. On peut l’utiliser dans une logique d’inbound marketing, en détournant la fonction à des fins de veille, de pédagogie ou d’inspiration.

Exemples d’usages :

• Créer un guide de curation : un espace qui rassemble des articles, études ou posts autour d’un sujet précis, comme un mini-scoopit ou un feedly intégré à Instagram.

• Regrouper des publications thématiques, par exemple : « Tout savoir sur les stories », en compilant toutes les publications liées à ce sujet.

Les guides s’inscrivent clairement dans la tendance du microblogging. Instagram nous pousse à consommer des formats variés, courts, mais riches, dans un seul espace. C’est une nouvelle manière de s’exprimer, presque comme un mini blog intégré, et les possibilités sont immenses.

Par ailleurs, les guides offrent deux avantages stratégiques :

• L’upcycling de contenu : redonner vie à d’anciennes publications, les remettre en avant et permettre à ta communauté de les redécouvrir.

• L’innovation : proposer de la valeur ajoutée, être créatif et se démarquer. Comme toujours sur les réseaux sociaux, les premiers arrivés sont les premiers servis. C’est le moment d’expérimenter et de réfléchir à ce que tu peux proposer de différent de tes concurrents.

Si tu veux en discuter plus concrètement, contacte-moi. On adore relever de nouveaux challenges, et en plus je viens avec un paquet de bergamotes au premier rendez-vous.